对设计符号的研究现状进行了分析,对产品外观谁进行了符号解析,并采用设计实例分析了传统酒具产品的现代外显语义符号特征,在传统与创新延续之间寻找到均衡点,使得产品特定设计符号能够被合理恰当的运用。

设计符号在产品外观设计方面的体现主要表现在设计表达中,对符号学在艺术设计、产品设计等领域的介绍、应用和研究可以在一些大学编写的教材中有所体现,像上海大学的张宪英的《设计符号学》、江南大学张凌浩的《产品的语意》、清华大学的博士生胡飞和硕士生杨瑞编写的《设计符号与产品语意》等,都有一些见解。

一,产品外观设计中的符号解析

一个优秀的工业产品,必须有一个优秀合理的外观设计,产品的外观设计是产品功能的又一个延伸,体现在外观视觉上的形象符号,包括三个方面的因素:造型、色彩材质,

(一)造型

一切人造物呈现在人们面前的时候,都是以一定的造型形式出现。设计师借助设计符号来表达产品的功能、产品的感情等信息,是人的视觉评价和使用功能的媒介。在自然界当中,形态有很多种形式,比如偶然形态、人造形态等,都具有一定的外观形象,没有形态的物体是不存在的,无论这个形态是具象的,还是抽象的,也就是说造型是产品外观设计中不可或缺的设计符号.

（二)色彩

产品外观设计中的色彩应用,具备着极其丰富的内容。色彩本身就具备了各种性格,活泼的、沉静的、神秘的、喜悦的等等,在产品设计中,色彩不仅具备审美和装饰性,还具有象征性的设计符号意义.作为设计符号,色彩影响着人们的视觉感受和心理变化。当人们用眼睛观察产品外观时,首先注意到的就是色彩,对于突出的色彩总是最先看到,印象也最深刻。色彩对产品外观设计有着重要的作用,可以使产品更具生命力。产品外观设计中的色彩应用,可以完全遵照色彩学中的知识,比如色彩的三要素:色相、明度、纯度,在设计符号中的应用.不同色相的外观,给人带来的心理感受是不同的,红色热烈、蓝色安静、白色纯净、黑色神秘灰色朴实等,表达出不同的意境,

（三)材质

材质是产品外观设计所依附的物件,其性能、质感和表面肌理因素等对产品外观都有着至关重要的作用。在设计之前就要充分考虑材料的选择问题,比如材料的强度、材料的耐磨性等,还要有可靠的加工性能以保证其使用.而材料的表面肌理是通过产品表面特性传递给人以视觉和触觉感受的,其中还包括心理联想及象征意义。因此,在材料的选择上,要考虑到材料表面带给人的情感表达方面的因素。

二，产品外观设计中的形象符号

在实际设计中,设计师总是把产品形象符号的内容定位在企业文化内涵之中.

一个企业的文化,决定了产品外观的形象定位,设计师通过市场产品定位、消费者定位、调查研究报告等形式,挖掘产品外观形象符号的最终样式。正是这些详细的准备工作的进行,才有了产品外观设计的符号表达。形象符号的实质就是企业文化、经营战略、设计理念及生产能力等方面的内涵,是对各种造型符号进行编码,综合产品的形态、色彩,材质等视觉要素,表达出产品功能。产品外观的形象符号是满载信息的传达媒介,是设计师赋予产品的形式因素,同时也可以看出是人类长期的视觉审美经验的沉淀,良好的产品外观就是通过形色、质三方面的设计符号相互交融来表现产品、品牌的精神的。这种精神通过消费者的联根和想象而得以传递,在消费者和产品的互动过程中满足消费者潜意识的渴望,同时也实现了产品的情感价值.

目前,"以人为本”的设计、 "绿色环保"的设计都是当今设计界的热门话题。 "以人为本”的设计就是以提倡人机工程学为标准的设计方法,研究如何让人在使用产品的环境中更为舒适的问题;

“绿色环保”设计就是节约型和保护环境型为宗旨的设计,其设计要深入人心到生活的方方面面。

三，产品外观设计中的内隐外显

产品外观设计能够表现出内隐和外显的设计信息,称作内隐和外显关联。外显的设计符号可以使消费者迅速认知产品,被其吸引。外显的设计符号的使用是迅速清晰的,在设计时应注意如何在传统设计、革新设计之间作选择,这是很重要的。内隐信息一般不易被察觉,但是它能以内在的形式被消费者接受,对于产品视觉设计信息以及品牌视觉设计历史的研究之中,而对于品牌在其产品系列里使用的外显设计信息的研究则是这部分的重要研究内容.如图1、2所示为圆形晷,尊形营、方形唇的传统酒具产品.

内隐信息能够与产品设计理念、企业形象相关联,外显信息的关联以实体形式存在,消费者一目了然,而内隐的关联信息是在消费者背后发挥着作用,是通过消费者用心去体会的,是持久的对于品牌产品的认知和认同.对于这两方面的分析研究,可以通过各种形式来调查,比如提问式,也可以运用一些客观的方式来研究。

四，结论

恰当的运用设计符号,传达品牌特性与企业文化,对于提升品牌形象是至关重要的。 企业能够将自己的品牌文化、经营理念传达给消费者.满足消费需求,创造愉悦感,最终获得品牌成功。